Din innehållsstrategi, även kallad för content strategy, behöver bestå av effektivt och tillgängligt innehåll för att konvertera målgruppen till ditt mål. Målet kan vara olika saker, exempelvis ett köp, medlemskap, eller medlemmar till en e-postlista, oavsett så behöver du effektivt och tillgängligt innehåll som konverterar. Här har du 5 tips du kan använda i din innehållsstrategi.
- Användarvänligt innehåll
- Slagkraftig text
- Inkludera starka Call-to-Actions (Handlingsuppmaningar)
- Intressanta videos med undertexter
- Storytelling
Tips 1: Användarvänligt innehåll
När jag skriver ”användarvänligt innehåll” handlar det om att skapa material som är lätt att konsumera och förstå för din målgrupp. Genom att använda enklare språk och välstrukturerade format kan du göra det lättare för människor att ta till sig ditt budskap. Tänk på hur du själv föredrar att läsa – med korta stycken, välmarkerade rubriker och gärna listor som bryter upp texten. Hur upplever du till exempel detta blogginlägget och vilken struktur har det?
Det är även viktigt att se till att ditt innehåll är tillgängligt på olika enheter och skärmstorlekar. Det finns inget som kan avskräcka en potentiell kund mer än innehåll som inte fungerar ordentligt på deras smartphone eller surfplatta. Genom att se till att ditt innehåll är responsivt (anpassat för olika enheter) kan du säkerställa att du inte missar möjligheter till konverteringar från mobila besökare.
En annan viktig aspekt av användarvänligt innehåll handlar om att skapa innehåll som verkligen tilltalar din målgrupps behov och önskemål. Genom att sätta dig i deras skor och skapa material som besvarar deras frågor eller löser deras problem ökar du chanserna att ditt innehåll leder till önskade handlingar.
Tips 2: Slagkraftig text
Pennan är mäktigare än svärdet är ett gammalt ordspråk som än idag är en bra vägledning. En slagkraftig text är grundstenen till effektivt innehåll. Oavsett hur din innehållstrategi ser ut kommer den alltid innehåll någon form av text. Här är de bästa tipsen du behöver följa för att din text ska bidra till ett effektivt innehåll.
Tänk på att använda din egna röst och ton för att göra texten unik. Det ska gå att särskilja dina texter från andra (på ett positivt sätt). Du behöver också skriv för din målgrupp, inte dig själv. För att göra detta behöver du först lära känna din målgrupp, och din målgrupp är absolut inte ”allihopa”.
När du vet detta kan du skriva texter med samma ordval som din målgrupp tillämpar. Är din målgrupp personer med särskilda behov kan du behöva göra texterna mer tillgängliga genom att till exempel skriva lättläst.
Här är några viktiga punkter du kan utgå ifrån när du ska skriva slagkraftiga texter:
- Bli inte en besserwisser eller för kreativ. Målgruppen ska inte behöva fundera vad du menar.
- Undvik att vara säljande, bli istället en problemlösare.
- Summera viktiga punkter i börja, inte i slutet.
- En sida = ett fokus.
- Välformulerade rubriker som beskriver innehållet som kommer efter.
- Kort och koncist är bättre än långt och flummigt, sluta räkna ord!
- Backa upp det du skriver med faktabevis för att skapa auktoritet.
- Skriv 100% korrekt. Inga grammatikfel, passiv röst eller stavningsfel. Mindre språkliga fel kommer att öka din trovärdighet.
Tips 3: Inkludera starka Call-to-Actions (Handlingsuppmaningar)
Call-to-Actions (CTAs) är de knappar, hyperlänkar eller instruktioner som du använder för att guida din målgrupp till att utföra önskade handlingar, till exempel att registrera sig, ladda ner, köpa eller kontakta dig. Att inkludera starka och tydliga CTAs i ditt innehåll är avgörande för att öka dina konverteringar.
För att skapa effektiva CTAs är det viktigt att de inte bara syns tydligt utan också lockar till handling. Använd ord som direkt uppmanar till handling, till exempel ”Köp Nu”, ”Ladda Ner Gratis” eller ”Boka Din Konsultation”, för att tydligt kommunicera vad du vill att din publik ska göra. Genom att använda tydliga och handlingsinriktade ord kan du öka sannolikheten för att folk verkligen klickar på dina CTAs.
På min hemsida hittar du till exempel dessa CTAs ”Kontakta mig”, ”Boka gratis konsultation” och ”Se min portfolio”, hur tydligt är det för dig vad som kommer hända när du klickar på någon av dessa knappar?
Ett tips är att tänka att besökaren ska veta vad handlingen kommer innebära redan innan besökaren klickar på den. Genom att tänka på detta kan du snabbt förstå att till exempel ”Klicka här” inte är en användarvänlig, tillgänglig eller stark CTA.
Det är också viktigt att testa olika varianter av CTAs för att se vilka som ger bäst resultat. Genom att kontinuerligt optimera dina CTAs baserat på resultatet kan du öka konverteringarna för ditt innehåll över tid. Hos DIGG – Myndigheten för digital förvaltning kan du lära dig mer om hur du göra dina CTAs tillgängliga med bland annat rätt färgval.
Tips 4: Storytelling, ett nödvändigt strategiskt verktyg
Att använda storytelling i ditt innehåll är avgörande för att skapa en stark koppling med din målgrupp. Genom att använda berättelser kan du skapa en emotionell resonans och engagera dina läsare på ett djupare plan. Här är några nyckeltips för att använda storytelling effektivt:
Identifiera dina starkaste berättelser: Börja med att identifiera de berättelser som bäst förmedlar ditt budskap och skapar en känslomässig koppling till din målgrupp. Dessa berättelser kan omfatta personliga erfarenheter, kundberättelser eller inspirerande exempel.
Använd berättelser för att visa, inte berätta: Istället för att bara presentera fakta, använd berättelser för att visa hur ditt innehåll eller produkt har påverkat verkliga människor. Genom att illustrera användningen av din produkt eller tjänst i praktiken kan du övertyga dina läsare på ett mer kraftfullt sätt.
Skapa en narrativ båge: En välkonstruerad berättelse bör ha en inledning, mitt och slut. Genom att skapa en tydlig narrativ båge, som kan baseras på upplägget som visas i bilden, kan du leda dina läsare genom en emotionell resa som ökar engagemanget och förståelsen för ditt budskap.
Inkludera visuella element: Komplettera dina berättelser med visuella element som bilder, illustrationer eller videor för att förstärka budskapet och skapa en mer levande upplevelse för din målgrupp.
Dessa tips kan hjälpa dig att utnyttja kraften i storytelling för att skapa effektivt innehåll som engagerar och konverterar din målgrupp på djupet. I nästa tips finner du även en video som presenterar storytelling.
Tips 5: Intressanta videos med undertexter
”Take aways” av effektivt och tillgängligt innehåll
Med dessa 5 tipsen har du värdefulla verktyg för att skapa effektivt och tillgängligt innehåll som konverterar. Genom att integrera slagkraftig text, intressanta videos med undertexter, användarvänligt innehåll, starka CTA och storytelling i din innehållsstrategi stärker du din förmåga att nå och övertyga din målgrupp på ett meningsfullt sätt. Detta kommer öka engagemanget och maximera chanserna att ditt innehåll leder till önskade handlingar. Tänk också på att regelbundet analysera och optimera ditt innehåll baserat på resultaten för att uppnå din bästa möjliga konverteringsgrad.